Bagaimana membangun hubungan media
Pada tahun 2007, Bloomberg News menerbitkan artikel oleh Aileen Pincus yang berjudul Bagaimana Membangun Hubungan Media. Artikel tersebut memberikan beberapa tips tentang bagaimana pemilik bisnis dapat menjadi sumber cerita yang dapat membantu membangun merek mereka. Pada dasarnya, apa yang didorong oleh kantor berita internasional tersebut adalah bahwa “berbicara dengan wartawan merupakan hal yang masuk akal secara bisnis.”
Sebagai seorang jurnalis yang telah merasakan kesenangan berlatih selama hampir 10 tahun, saya dapat menekankan apa yang sudah diketahui hampir semua manajer bisnis di dunia, mempromosikan bisnis Anda adalah ide yang sangat cerdas. Namun, kesalahannya adalah banyak eksekutif bisnis, terutama sebagian besar pengusaha muda Nigeria, jarang mengetahui, apalagi memahami, nilai dari media berita.
Berkat munculnya media baru, banyak pemilik bisnis yang mengadaptasi bentuk komunikasi bisnis mereka baik secara pribadi atau melalui penggunaan tenaga profesional. Kami melihat media berita menjadi semakin lancar dan lancar. Jurnalisme warga berkembang pesat, dan platform media sosial menjadi alat yang semakin berguna untuk distribusi berita, serta sumber berita yang didistribusikan.
Tidak dapat disangkal bahwa media sosial adalah alat komunikasi gratis yang ampuh. Namun, masih ada alat komunikasi yang jauh lebih kuat – media berita – dan orang-orang di balik layar yang memproduksi berita, yaitu jurnalis.
Jurnalis atau reporter bergantung pada satu atau lebih unsur kritis untuk membuat dan memproduksi konten berita dan salah satu unsur kritis tersebut adalah sumber. Di sinilah Anda sebagai pemilik bisnis dapat memposisikan diri untuk memanfaatkan kekuatan media.
Tidak dapat disangkal bahwa jurnalis mempunyai kekuatan untuk membuat dan menghancurkan merek, sehingga penting bagi Anda sebagai pemilik bisnis untuk mengembangkan “hubungan yang kuat, efektif, dan tepat sasaran” dengan praktisi media, seperti yang diungkapkan oleh Dana Gloger, Senior Account Executive di Portland, yang memberikan nasihat kepada klien tentang praktik terbaik dalam mengelola pers dan media penyiaran.
Seperti yang saya katakan sebelumnya, jurnalis membutuhkan sumber untuk melakukan tugasnya dan Anda, sebagai pengusaha, dapat memanfaatkan hal ini dengan menjadi sumber ahli bagi mereka.
Namun, ada satu hal yang perlu diingat: jurnalis bisnis dan berita tidak ingin mempromosikan bisnis Anda, melainkan mereka mencari pemahaman yang lebih mendalam atau jika Anda mau, tentang topik yang mungkin mereka tulis. atau mereka mungkin mencari sudut pandang berbeda terhadap cerita yang mereka tulis atau produksi. Jadi penting bagi Anda untuk mengetahui hal ini agar tidak memblokir konten promosi mereka.
Anda mungkin bertanya-tanya, “apa untungnya bagi saya?” Sederhananya, “meningkatkan visibilitas dan kredibilitas, serta menyediakan platform untuk ide-ide Anda,” seperti yang diungkapkan Pincus.
Dengan menjadi sumber ahli bagi reporter berita atau bisnis, Anda mendapatkan akses ke pembaca, pemirsa, dan pendengar jurnalis atau rumah media.
“Saat Anda disebut-sebut sebagai otoritas terkemuka dalam sebuah ide, tren, produk atau layanan, pengetahuan Anda akan dipamerkan. Ini berbicara lebih kuat tentang reputasi Anda di bidang Anda daripada promosi berbayar apa pun. Dikutip di media juga membuka jalan baru untuk menjangkau audiens target Anda dan memungkinkan Anda berkomunikasi dengan mereka dengan cara yang berbeda.
“Interaksi yang sukses dengan media berita memerlukan pemahaman tentang apa yang perlu Anda dapatkan: Anda mendapatkan forum yang meningkatkan profil sementara mereka mendapatkan pakar yang dapat dikutip untuk membantu menceritakan sebuah kisah,” tulis Pincus dalam artikelnya dan saya harus mengatakan bahwa ini adalah pekerjaan untuk setiap pemilik bisnis yang berurusan dengan media.
Minggu depan kita akan membahas cara membangun hubungan dengan media.
